News

Sports Marketing Crucial Part of Corporate Success

Share
classified for obvious reasons _ the Samsung 
brand was estimated to be worth $8.3 billion won by Interbrand, placing it 
in the 34th place among the likes of Coca-Cola and IBM. 

Samsung, with an estimated international marketing budget of some 400 
billion won, is naturally not alone in its efforts to utilize sports 
marketing as the main tool for increasing visibility in both local and 
international markets. 

LG Electronics, while not a sponsor of any major international sporting 
events, aside from the Cricket World Cup, has been allocating its 
resources for local events in various parts of the world, including China, 
Japan and Russia. Along with the four-nation LG Cup football tournament 
held in Russia, it has organized football tournaments in Japan and China 
and sponsors a number of professional teams in the Chinese football 
league. 

``Unlike other major sponsors, we put a lot of time and effort into 
promotional campaigns like giving out free admission tickets and balls 
signed by professional athletes. It is one-to-one marketing,’’ said Jeon 
Myung-woo, vice president for public communications at the leading digital 
electronics producer. 

And there are numerous other examples of Korean companies providing 
sponsorships, particularly for internationally acclaimed athletes like 
LPGA (Ladies Professional Golfers Association) star Pak Se-ri, who was 
formerly sponsored by Samsung, but now by CJ. 



Foreign Sponsorship 

This may make it look as if Korean companies are taking their money and 
business elsewhere, leaving the domestic market high and dry, but this is 
certain not the case. The street runs both ways. 

British American Tobacco (BAT) Korea, the market leader for cigarettes 
with a domestic market share of approximately 12 percent, recently began 
sponsoring the GT Championship, a motor racing underway here. 

``Along with the Olympic Games and the World Cup, motor racing is the most 
popular sporting event in the world,’’ Alberto Macheggiano, marketing 
director for BAT Korea, said. 

``It is an event where the entire family can go over the weekend and it is 
an excellent opportunity to learn